Tyttöblogien kuningatar Isabella

Suomen suosituimmilla tyyliblogeilla on lähes kymmenentuhatta lukijaa päivässä. Kuten pari päivää sitten totesin, näillä lukijamäärillä voi päästä jo mukaviin sivutuloihin - kenties blogista riittäisi jopa päätuloksi.

Länsinaapurissamme Ruotsissa muotibloggaus on vielä kovemmassa suosiossa kuin Suomessa. Maan suosituin "tyttöblogi" on Isabella Löwengripin blogi, joka kerää huikeat 600 000 kävijää viikossa. Blogion resepti on selvä: otetaan yksi malliksi kelpaava näyttävä vielä lukiota käyvä blondi, joka kertoo arkitapahtumistaan, shoppailustaan ja ravintola-aterioista. Blogi höystetään muotikuvilla, kuvilla vaatekaapista ja kylpyhuoneesta, kauneusvinkeillä ja videopätkillä.

Kuulostaako tutulta?

Mutta toisin kuin suomalaiset tyttöblogien pitäjät, neiti Löwengrip on määrätietoinen bisnesnainen. Hänellä on luonnollisesti oma assistenttinsa Emilie, sillä kyllähän päivittäinen bloggaaminen työstä käy - varsinkin kun täytyy olla koko ajan viimeisen päälle laitettuna julkisuudessa. Lounaat, kasvokuorinnat ja liikeillalliset kuuluvat luonnollisesti kuvioon. Vaatekuvaukset ovat luonnollisesti maksettuja mainospaikkoja.

Suuren maailman tyyliin myös suomalaisissa "tyttöblogeissa" järjestetään arpajaisia. Suomalaisbloggaajien arpajaiset ovat kuitenkin selvästi vaatimatttomampia kuin tukholmalaisen superjulkkiksen arpajaiset - tuoreimman arpajaisen palkintona on hoito tukholmalaisessa kauneussalongissa. Salonki tietenkin linkitetään blogiin, ja epäilemättä kyseessä on osa maksullista mainoskampanjaa. Varmasti 600 000 viikottaisen lukijan tavoittaminen ei ole ihan ilmaista tälläkään tavalla.

Luottamus Isabellan bisnespotentiaaliin oli suuri jo varhain. Isabellan liiketoiminta on osakeyhtiömuotoista. Hänen juristi-isänsä toimii yrityksen toimitusjohtajana ja hallituksen puheenjohtaja on Googlen Ruotsin tytäryrityksen entinen toimitusjohtaja.

Yritystoiminta muodostuu blogin lisäksi verkkokaupasta, jonka kohderyhmän muodostavat 15-25 -vuotiaat naiset. Verkkokauppa on järjestetty ovelasti: joka päivä on myynnissä vain yksi tuote kerrallaan. Näin pääomaa ei sidota varastoihin, vaan kaikki tavara saadaan varmasti myytyä. Myytävä tuote vaihtuu joka päivä, minkä ansiosta kohderyhmän naiset saadaan käymään sivuilla tiheään. Mittakaava verkkokaupassa on siis aivan toista kuin yksi vaatekappale kerrallaan käytettyjä vaatteita huutokauppaavilla suomalaisbloggaajilla.

Stazzy pohti muutama päivä sitten kiinnostavassa artikkelissaan blogilistan kärkiblogien suosion salaisuutta. Stazzy arveli, että blogimaailmassa suosion saavuttaminen edellyttää avoimmuutta ja aitoutta - ihmiset näkevät kaupallisuuden läpi. Voi olla, että näkevät. Blogi saattaisi silti menestyä - tietäväthän ihmiset Cosmopolitanin ja Seiskan kaupallisuuden, mutta silti lukevat niitä.

Ruotsissa ei ole verkkojulkaisuille ratkaisevasti suurempaa potentiaalista lukijakuntaa kuin Suomessa. Sen sijaan maassa ollaan paljon kokeneempia kaupallistamisessa ja tuotteistamisessa. Ei ole sattumaa, että Ikea ja Hennes & Mauritz ovat ruotsalaisyrityksiä. Mutta ei Isabellan konseptissa ole mitään, mitä ei voisi siirtää myös Suomeen.

Tarvitaan vain tarpeeksi näyttävä tyttö, joka on valmis tuotteistamaan itsensä ja elämänsä. Tämä edellyttää tietoista luopumista yksityisyydestä, ja määrätietoista pyrkimystä julkkikseksi. Suomessa "salarakkaille" riittää kansikuva Seiskassa - paljon suurempaankin olisi mahdollisuus.

Kaupallisuus onnistuu, jos on valmis paljastamaan itsestään tarpeeksi ja on tarpeeksi hauskan näköinen. Ja kun konsepti toimii Ruotsissa, voi se onnistua Suomessakin. Saa nähdä, kuka onnistuu ensiksi rakentamaan itsestään ja elämästään tuotteen. Naapurintyttöjen on kuitenkaan turha yrittää - nyt etsitään glamourkuningatarta.

Tyyliblogeilla mainosmarkkinoille

Ennen vaikkapa Google-mainosten sijoittamista oman blogin laidoille moni haluaa varmasti tietää, paljonko tuloja mainoksista on odotettavissa. Tähän on mahdotonta antaa selkeää vastausta, sillä tulojen määrä riippuu useista tekijöistä.

Mainostulojen suuruuteen vaikuttavat tekijät ovat:

• - kävijämäärä
• - kävijöiden napsautteluhalukkuus
• - napsautuksen hinta

Pelkästään suurta lukijakuntaa on vaikea muuttaa rahaksi, elleivät lukijat napsauttele mainoksia. Tämä johtuu siitä, että suurin osa mainostuloista tulee nimenomaan mainoksen klikkaamisesta. Lisäksi yhden napsautuksen tuottama rahasumma vaihtelee suuresti. Omissa blogeissani se on vaihdellut muutaman sentin ja kolmen euron välillä. Mainostettavan tuotteen tai palvelun hinta on ratkaiseva tekijä yhden napsautuksen arvon kannalta: mitä kalliimpaa tuotetta mainostetaan, sitä enemmän napsautus tuottaa rahaa myös mainokset blogiinsa sisällyttävälle bloggaajalle.

Vaikka euromääräinen tuotto vaihtelee suuresti, on jonkinlaisia lukuja mahdollista esittää sekä omien kokemusteni että netistä löytyvien vertailutietojen perusteella. Tuotto on parasta esittää dollareina tuhatta sivun näyttöä kohden, sillä Google kertoo nämä tiedot suoraan mainosohjelmansa käyttöpaneelissa. Omat blogini ovat tämän vuoden puolella tuottaneet kolmen ja yhdeksän dollarin välillä tuhatta sivun näyttökertaa kohden. Suomenkielisessä blogissa napsauttelutiheys näyttää olevan 3 % tienoilla. Netistä lukemieni tietojen perusteella nämä arvot ovat melko normaalia tasoa.

Oletetaan, että blogilla on 1000 lukijaa päivässä, eli 30 000 kävijää kuukaudessa. Suomenkieliselle kohtuullisen suositulle blogille voisi tässä tapauksessa esittää seuraavanlaisia arvioita Google-mainosten tuotosta

Tuotto/1000 näyttöä: USD 3
Tuotto kuukaudessa: USD 90

Tuotto/1000 näyttöä: USD 9
Tuotto kuukaudessa: USD 270

Karkeasti voidaan siis arvioida, että tuhannen päivittäisen lukijan blogi voi tuottaa kuukaudessa 90-270 dollaria. Koska blogin sisältö vaikuttaa blogin yksittäisten mainosnapsautusten arvoon, tuottavat todennäköisesti autoblogit enemmän kuin muotiblogit.

Blogilistan suosituimmilla muotiblogeilla on jo blogilistalla tuhat tilaajaa (esimerkiksi Nelliinalla on 1572 tilaajaa, Paras aika vuodesta on kerännyt 1186 tilaajaa ja Color me huikeat 1744 tilaajaa). Todennäköisesti suosituimpien blogien päivittäinen kävijämäärä on moninkertainen, sillä monet käyttävät webbiselaimen kirjanmerkkejä tai syötteitä blogin päivitysten seuraamiseen. Jos lukijoita on esimerkiksi 5000 päivää kohden, voi blogilla päästä kivoihin euromääräisiin tuottoihin pelkästään Adsense-mainoksia käyttämällä.

Kärkikymmenikön blogit olisi siis helppo saada tuottamaan mainoksilla jo varsin mukavia sivutuloja. Onkin ihme, että kaikki suosituimmat blogit eivät vielä käytä Adsense-mainoksia - kyllähän rahan luulisi kaikille kelpaavan.

Mitä tuottoisalta blogilta vaaditaan?

Jos tarkoitus on ansaita blogilla mainoseuroja, kannattaa blogin aihepiiriä miettiä ennen kirjoittamiseen ryhtymistä. Vaikka olisit kuinka innostunut jostakin aiheesta, ei aihepiiriä käsittelevä blogi välttämättä tuota Googlen mainosohjelman avulla juurikaan tuloja.

Tämä johtuu useista eri tekijöistä. Ainakin seuraavat syyt ovat monen blogin pienen mainostuoton taustalla:

1) On mahdollista, että blogille ei yksinkertaisesti riitä lukijoita. Englanninkielisille blogeille todennäköisesti olisi tarpeeksi lukijoita, olipa aihepiiri kuinka spesifi tahansa. Suomeksi kirjoittavilla on kuitenkin jo kielivalinnan takia rajattu mahdollinen yleisö suhteellisen pieneksi. Mitä tarkemmin blogin aihepiiri on rajattu, sitä pienemmäksi lukijakuntakin jää.

2) On mahdollista, että blogin lukijat eivät ole kiinnostuneita mainossisällöstä. Jos lukijat eivät napsauttele mainoksia, ei mainosten näyttäminen sivulla tuota merkittäviä mainostuloja.

3) Aihepiiri ei ole tarpeeksi tarkkaan rajattu. Tällöin mainokset eivät kohdennu hyvin, ja sivusi lukijat voivat saada melkein mitä tahansa tuotteita koskevia mainoksia eteensä. Aihepiirin rajaamisen tärkeys on tavallaan ristiriidassa ensimmäisen tekijän kanssa. Aihepiiriä laajentamalla blogin kirjoittaja voisi mahdollisesti kasvattaa lukijakuntaansa, mutta välttämättä mainostulot eivät tässä tapauksessa kasvaisi.

4) Mainokset tuottavat yleensäkin vain vähän rahaa. Yhden mainoksen napsauttaminen näyttää tuottavan alimmillaan kuuden sentin mainostulot. Parhaat napsautukset omissa blogeissani ovat tuottaneet kolme euroa. Valitettavasti en tiedä, mikä tuo noin korkean tuoton tuonut mainos oli.Mainosten tuoton kannalta blogin sisällön tulisi siis olla (1) mahdollisimman tarkkaan rajattu ja sille pitäisi saada (2) mahdollisimman paljon lukijoita, jotka ovat (3) kiinnostuneita hakemaan lisätietoja blogin reunoilla olevien mainosten mainostamista tuotteista.

Näitä kaikkia kolmea ehtoa ei ole kovin helppoa täyttää täyttää samanaikaisesti. Jos kuitenkin haluaa kirjoittaa suomenkielistä blogia, kannattaa joka tapauksessa yrittää parhaansa mukaan noudattaa edellisen kappaleen ohjeita.

Vaikka aluksi näyttäisi siltä, ettei tiukkaan aihepiiriltään rajatulle blogille löydy lukijoita, voi sitkeällä kirjoittamisella pikkuhiljaa ilmaantua tarpeeksi lukijoita. Lienee kuitenkin selvää, että tämän tien valinneet eivät tule tekemään ainakaan helpolla suuria rahasummia. Mutta jos blogia pitää omaksi ilokseen, voi myös yllättyä positiivisesti pienistäkin sivuansioista, joita mainosten näyttäminen tuottaa. Blogin kirjoittajan kannattaa tässä tapauksessa pyrkiä järjestelmällisesti kasvattamaan blogin lukijakuntaa. Tähän aihepiiriin palaan vielä uudestaan.

Itse yritän noudattaa edellisiä ohjeita mahdollisuuksien mukaan tässä blogissa. Blogin aihepiiri on rajattu varsin tarkoin; yritän käsitellä ainoastaan rahan ansaitsemiseen liittyviä aihepiirejä. Ainakin aluksi keskityn pelkästään verkkobisneksen eri muotoihin - tiedän aihepiiristä kohtuullisen paljon, ja olen valmis opiskelemaan lisää. Uskon myös, että lukijakuntani on kiinnostunut aihepiiristä ja on kiinnostunut etsimään aiheesta lisätietoa.

Siinäkin tapauksessa, että blogi ei tuota suoraa taloudellista hyötyä mainostuloina, voi blogista olla pitkällä aikavälillä monenlaista hyötyä. Kirjoittamalla jostakin aiheesta oppii koko ajan lisää - itse ainakin yritän käyttää blogeja oppimisen välineenä. Kenties joskus blogiin kirjoittaminen auttaa minua myös jonkun työpaikan saamisessa.

Ja jos blogista ei koskaan olisikaan merkittävää taloudellista hyötyä, on kirjoittaminen parhaimmillaan aika hauska harrastus!