Jos haluat ihmisten löytävän verkkosivusi, ota selville, mitä he etsivät Googlella

Jos haluaa rakentaa menestyvän verkkosivun, on otettava selvää lukijoista. Lukijat eivät löydä hyvällekään verkkosivulle tai hyvin kirjoitettuun blogiin Googlen avulla, jos he eivät hae sivuun liittyviä hakusanoja Googlella.

Verkkosivun ylläpitäjä ei valitettavasti voi kovin helposti vaikuttaa siihen, mitä hakusanoja ihmiset käyttävät hakiessaan tietoa Googlella. Siksi on tärkeää ottaa selville, mitä hakusanoja potentiaaliset lukijat käyttävät hakuja tehdessään. Näin on mahdollista arvioida jo etukäteen sivuston menestymismahdollisuuksia.

Itse käytän selvitystyöhn Googlen mainosohjelman Keyword Tool -apuvälinettä. Sen avulla on helppo selvittää paitsi hakusanat, joista mainostajat ovat valmiita maksamaan, myös hakusanojen yleisyys.



Mikäli olet perustamassa suomenkielistä blogia tai verkkosivua, kannattaa työkalun kieleksi valita suomi ja alueeksi Suomi. Näin saamasi tulokset kertovat suomalaisista käyttäjistä, eivätkä mahdolliset muiden kielien samanasuiset Google-haut johda sinua harhaan.

Syötä seuraavaksi hakulauseille varattuun laatikkoon haluamasi Google-hakuja vastaavat hakusanayhdistelmät. Yksi rivi tarkoittaa yhtä hakulausetta. Erota hakusanat välilyönnein.

Napsauta seuraavaksi painiketta Get keyword ideas. Nyt Google antaa nähtäväksesi joukon perustietoja hakulauseen käytöstä. Tällä kertaa meitä kiinnostaa erityisesti sarake Approximate Avg Search Volume - keskimääräinen hakujen määrä kuukautta kohden. Jos kuukaudessa tehdään vain muutamia kymmeniä hakuja hakusanalla tai hakusanayhdistelmällä, ei siihen todennäköisesti kannata panostaa hakukoneoptimoinnin kannalta.

Työkalu auttaa kuitenkin meitä eteenpäin. Google nimittäin näyttää ehdottamasi haun lisäksi myös muita samankaltaisia hakuja koskevat tiedot. Olitpa sitten suunnittelemassa uutta verkkosivua tai optimoimassa valmista sivua, kannattaa kopioida vaikkapa Excel-taulukkoon tiedot parhaista hakulauseista.

Mikäli tarkoituksesi on maksimoida lukijoiden määrän sijaan sivun tuottamat AdSense-mainostulot, kannattaa tutustua myös sarakkeen CPC antamaan arvioon yhden napsautuksen hinnasta mainostajalle. Mitä suurempi tämä luku on, sitä suurempi senttimäärä kilahtaa myös sivun ylläpitäjän virtuaaliselle mainostulojen tilille.

Tässä vaihessa olet toivottavasti selvittänyt, mitä hakusanoja käyttäen lukijasi ovat löytäneet verkkosivulle. Ovatko lukijoiden käyttämät hakusanat niitä, millä oletat tai toivot heidän löytävän sivullesi? Jos eivät, sivut on syytä optimoida oikeita hakusanoja silmällä pitäen.

Esimerkiksi tämä blogi sijoittuu varsin hyvin, kun Googlella haetaan hakusanaa "AdSense-mainokset". Valitettavasti hakusana "google mainokset" on huomattavasti suositumpi suomalaisten keskuudessa. Ilmeisesti jatkossa minunkin täytyy ryhtyä kirjoittamaan pikemminkin Google-mainoksista kuin AdSense-mainoksista. Näin nuo 170 kuukausittaista Google-mainoksista lisätietoa etsivää suomalaista toivottavasti päätyvät tämän blogin lukijoiksi.

Bloggaamiseen ja ansaitsemiseen liittyvillä hakusanoilla suomalaiset hakevat huomattavan vähän tietoa netistä. Useimpien toiveet ovat paljon yksinkertaisempia: "rahaa nopeasti", "rahaa helposti" ja "rahaa paljon" ovat kaikki kohtuullisen suosittuja hakulauseita.

Keskittymällä oikeisiin hakusanoihin on mahdollista paitsi kasvattaa blogin lukijakuntaa myös blogin mainostuloja. Mikäli verkkosivulla myydään tuotteita tai palveluita, on sitäkin tähdellisempää, että sivulle saapuvat lukijat ovat eksyneet sivulle juuri näitä tuotteita tai palveluita hakemalla.

Satunnainen surffaaja ei nimittäin napsauta hyvin kohdistuviakaan mainoksia, tilaa verkkosivulta maksullista tuotetta tai osta yrityksen tarjoamia palveluita. Tuottavaksi tarkoitetun sivun pitää saavuttaa oikea kohderyhmä: lukijoiden laatu on usein tärkeämpää kuin lukijoiden määrä.

Mitä teen, jos yritykseni ei löydy helposti Googlella?

Pien- ja mikroyrityksiä on usein vaikea löytää verkosta. Yhä useammalla mikroyrityksellä on omat verkkosivunsa, mutta niiden löydettävyys on kuitenkin yleensä heikko: sivut löytyvät verkosta, jos osaa hakea juuri tämän yrityksen nimellä Googlesta.

Usein potentiaalinen asiakas ei kuitenkaan tiedä, mistä hän aikoo hankkia tarvitsemansa palvelun tai tuotteen. Googlesta haetaan esimerkiksi helsinkiläistä parturia tai suutaria, mutta ei juuri tiettyä parturia tai suutaria. Asiakkaalla on tarve, mutta hän ei vielä tiedä, mikä yritys pystyy täyttämään hänen tarpeensa.

Pien- ja mikroyritys pystyy helposti saamaan merkittävää kilpailuetua perehtymällä hakukoneoptimointiin. Mikroyrityksen on turha turvautua ammattimaisiin, kalliisiin verkkoviestinnän ja hakukoneoptimoinnin konsulttiyrityksiin, sillä ongelmaan on usein yksinkertaisia ja edullisia ratkaisuja.

Pienyritysten verkkosivujen keskeinen ongelma hakukoneoptimoinnin kannalta on usein siinä, että sivuilla ei ole tekstiä tarpeeksi. Sivulta löytyy kyllä yrityksen nimi, tuote, omistaja, osoite ja puhelinnumero. Tämä ei kuitenkaan vielä riitä, sillä Google ei näin pienellä tekstimassalla sijoita yritystä kovin näkyvästi hakutuloksiinsa.

Helpoin tapa saada lisää painoarvoa hakutuloksissa on tekstimäärän kasvattaminen sivustolla. Joka sivulle pitäisi saada vähintään ne maagiset 300 sanaa, jotta sivuston hakukonenäkyvyys paranisi. Samalla luodaan perusta teknisemmälle hakukoneoptimoinnille.

Tekstien kirjoittaminen verkkosivulle ei välttämättä ole kovin helppoa. Kuitenkin olisi hyvä esitellä yrityksen tärkeimmät tuotteet paitsi kuvin, myös sanoin. Henkilökunta voi kertoa työstään, koulutuksestaan ja ajatuksistaan. Näin saadaan suhteellisen vaivattomasti aikaan tekstejä, joissa yrityksen tuotteet ja palvelut näkyvät luonnollisessa käyttöympäristössään. Samalla eri sanat esiintyvät hakukoneoptimoinnin kannalta hyödyllisesti eri taivutusmuodoissa.

Jos tekstien kirjoittaminen ei tunnu luonnistuvan yhtä hyvin kuin vaikkapa kenkien korjaaminen, kannattaa harkita ulkopuolisen kirjoittajan palkkaamista. Yrittäjä voi tällöin keskittyä ydinosaamiseensa ja antaa ammattilaisen huolehtia tekstien kirjoittamisesta. Tämä vaatii luonnollisesti rahaa.

Sujuvasanainen mikroyrittäjä voi kuitenkin huolehtia yrityksen Internet-markkinoinnista ja hakukoneoptimoinnista aivan itse. Helpoimmin tämä onnistuu perustamalla oma blogi, jossa yrittäjä esittelee tuotteitaan ja palveluitaan mahdollisimman monisanaisesti.

Kuvat tuotteista ja henkilökunnasta eivät riitä, sillä hakukoneoptimoinnin kannalta kuva ei vastaa tuhatta sanaaa, korkeintaan muutamaa. Kuvien rinnalle tarvitaan tekstejä, joissa kerrotaan tuotteista ja palveluista. Tärkeintä on, että potentiaalisten lukijoiden ja asiakkaiden käyttämät Google-hakusanat esiintyvät teksteissä riittävän usein.

Seuraavissa artikkeleissa kerron, kuinka blogin tai muun verkkosivun löydettävyyttä on helppo parantaa kotikonstein. Seuraa tätä blogia jatkossakin, jos haluat lukea lisää blogeista mikroyrittäjän markkinointivälineenä!

Artikkelin pituudella on väliä - myös blogia kirjoitetttaessa!

Hakukoneet pitävät tekstistä, verkkosivujen suunnittelijat taas pitävät kuvista ja animaatioista. Nykyään yhä useammat yritykset käyttävät verkkosivuillaan runsaasti kuvia ja animaatioita. Hakukoneelle ne näyttäytyvät pelkästään tiedostojen niminä ja näyttävä animaatio on pelkkää ilmaa hakukoneoptimoinnin kannalta.

Hakukoneet pitävät tekstistä. Erityisesti ne pitävät pitkistä teksteistä, joita ilmaantuu sivulle säännöllisin väliajoin. Hakukoneoptimoinnin kannalta parhaana yksittäisen tekstin pituutena esitetään usein vähintään 300 sanan mitta. Hakukoneet, Google etunenässä, näyttävät nimittäin arvostavan pitkiä tekstejä lyhyitä tekstejä enemmän. 300 sanaa pidemmät tekstit ovat sen vuoksi vieläkin parempia, kunhan ne vain ne pysyvät edelleen täsmällisesti aiheessa.

Pitemmissä teksteissä on se hyvä puoli, että markkinointiponnistelujen kohteena olevat hakusanat esiintyvät ikäänkuin luonnostaan sivuilla runsaasti. Suomea kirjoitettaessa tästä on sekin hyöty, että vähitellen eri hakusanoja kertyy teksteihin eri taivutusmuodoissa. Tästä voi olla arvaamatonta hyötyä pitemmän päälle - osa ihmisistä näet käyttää Googlea käyttäessään sanoja perusmuodoissa, osa taivutetuissa muodoissa.

Hakukoneoptimoinnissa on tärkeää, että verkkoon kirjoitetuilla sivuilla esiintyy tarpeeksi usein niitä hakusanoja, joilla sivun halutaan löytyvän eri hakukoneita käytettäessä. Optimaalisesta hakusanojen tiheydestä ei ole aivan yhtä suurta selvyyttä kuin suositeltavasta juttujen pituudesta. Tällä kertaa ei kuitenkaan enemmän ole aina parempaa, sillä liian usein esiintyvistä hakusanoista hakukoneiden algoritmit saattavat rangaista. Optimoinnin kannalta lienee parasta kirjoittaa normaalia, sujuvasti etenevää asiaproosaa. Silloin hakusanoja esiintyy riittävän usein, mutta sopivan harvaan.

Ilmeisesti optimaalinen hakusanan esiintyminen liikkuu muutaman prosentin tienoilla. Esimerkiksi 2 % tiheys tarkoittaisi sitä, että joka viideskymmenes sana on kulloinkin tähtäimeen otettu hakusana. Sanoja ja niiden etäisyyksiä on varmaankin turha ruveta ruudulta laskemaan. Helpompaa on kehittää erilaisia nyrkkisääntöjä. Voit esimerkiksi huolehtia siitä, että hakusana esiintyy tekstissä 6-10 rivin välein. Tässä kannattaa huomioida sivulla käytettävä rivinpituus, ja muodostaa sen perusteella nopeasti sovellettavissa oleva nyrkkisääntö. Esimerkiksi tässä tekstissä ei sana hakukoneoptimointi esiinny läheskään joka virkkeessä, ei edes joka kappaleessa.

Luettavuus ja hyvä optimointi käyvät käsi kädessä - jatkuva hakusanojen toistaminen näyttäisi kömpelöltä ihmisen silmissä, hakukone puolestaan saattaa tulkita toiston spämmäykseksi ja rangaista siitä. Jos käytät blogissasi AdSense-mainoksia, näkyy hakusanojen painottaminen ajan mittaan myös sivulle ilmaantuvien mainosten aiheissa. Tämä on hyvä muistaa myös hakukoneoptimointia suunniteltaessa - eri sanat tuovat nimittäin näkyviin erihintaisia mainoksia.

Bloggaajan kannalta hakukoneoptimointi on varsin yksinkertaista: kirjoita riittävän pitkiä artikkeleita ja pysy blogin aihepiirissä. Upota teksteihin ja otsikoihin sanoja, joilla haluat sivusi löytyvän Internetistä. Jo näillä yksinkertaisilla ohjeilla pääsee varsin pitkälle.