Google-mainosten sijoittelu ja napsautusprosentti

Anonyymi lukijani kirjoitti pari päivää sitten tärkeän kommentin taannoiseen artikkeliini Blogi ja Google-mainokset. Koska useimmat lukijat eivät varmastikaan huomaa vanhoihin juttuihin kirjoitettuja kommentteja, nostan mielenkiintoisia huomioita nostavan viestin esiin myös tässä:

Se miten moni kävijöistä klikkaa adsense-mainoksia, riippuu pitkälti sivuston aiheesta. Esimerkiksi tietokonepelejä esittelevä sivustolla klikkaus% voi jäädä helposti jopa kymmenesosaan verrattuna matkailusivustoon. Erityyppisellä sivustolla tietyntyyppinen mainosten sijoittelu toimii paremmin kuin toinen. Yleensä aggressiivinen sijoittelu toimii hyvin jos kävijät tulevat googlehaun kautta ja mainokset ovat hyvin kohdistettuja (sivun aiheelle on tarpeeksi adwords-mainostajia). Tässä sinun blogissasi mainokset on ihan hyvin sijoiteltu.

Napsautusprosenttia koskevan huomion olen tehnyt itsekin. Avoimen lähdekoodin ohjelmistoja esittelevän blogin napsautusprosentti jää erittäin pieneksi - tämä johtuu kenties siitä, että avointa lähdekoodia suosivat tietokoneharrastajat eivät ole valmiita maksamaan ohjelmistoista. Toisaalta mainoksetkaan eivät vaikuta kovin hyvin kohdistetuilta.

Matkailusivuilla surffailevat ovat todennäköisesti suunnittelemassa seuraavaa lomamatkaa. Tällöin surffailuun kuuluu olennaisesti esimerkiksi hotelli- ja lentovaihtoehtojen kartoittaminen, mikä onnistuu helposti mainoslinkkejä napsauttamalla. Tällöin klikkausprosentti muodostuu varmasti keskimääräistä korkeammaksi.

Mainosten sijoitteluun liittyvä ajatus oli minulle uusi, mutta havainto on oikeastaan erittäin looginen.

Googlen kautta sivustolle tulee jostakin aihepiiristä tietoa hakevia lukijoita. Mikäli ensivilkaisulla sivustolla ei näytä olevan mitään hyödyllistä, on helppoa siirtyä eteenpäin jotakin agressiivisesti sijoitettua mainosta klikkaamalla. Usein kyseessä ovat ns. made for adsense -sivustot, joiden ainoa tarkoitus onkin tuottaa mainosnapsautuksia. Omaa sisältöä näillä sivuilla on yleensä varsin vähän.

Toisaalta vaikkapa blogeissa tähdätään usein pysyvän lukijakunnan rakentamiseen. Tällöin agressiivinen mainosten sijoittelu on lähinnä haitaksi, sillä lukijat eivät tule sivulle mainosten vaan tekstin takia. Taidan siis jatkossakin pysyä nyt käytössä olevassa puoliagressiivisessa sijoittelussa.

Rahasta-blogin seuraava artikkeli ilmestyy maanantaina kello 18.00. Olethan tilannut blogin Blogilistalla?

Missä viipyvät äijäblogit?

Kävin eilen tutustumassa Akateemisen kirjakaupan lehtiosastoon saadakseni ideoita uusia blogeja varten. Tavallisesti käyn lehtiosastolla läpi vain ne hyllyt, joissa on minua kiinnostavia lehtiä. Tällä kertaa tutustuin muihin hyllyihin.

Kirjakaupassa oli vähintään kymmeniä erikielisiä autolehtiä. Näiden vieressä oli vielä koko joukko moottoripyörälehtiä. Selvästi Suomesta löytyy runsain määrin aihepiiristä kiinnostuneita lukijoita, jotka ovat valmiita maksamaan lehdistä - epäilemättä myös autoista, moottoripyöristä ja näiden osista.

Autoista olisi helppo kirjoittaa blogi, johon riittäisi jatkuvasti uutta jutunjuurta. Uusia automalleja tulee markkinoille tiheään. Lisäksi kuka tahansa voi käydä pyytämässä autoa testiajettavaksi, joten autoa ei tarvitsisi edes ostaa itselleen saadakseen omia kokemuksia uutuusmallista. Lisää ideoita voi napata esimerkiksi Automoblogista, intialaisesta Carazoo-blogista tai MoreThanUsedCars.com-blogista.

Blogilistalta ei löydy juuri lainkaan näitä aihepiirejä käsitteleviä blogeja. Ilmeisesti käsityö- ja muotiblogien myötä suosituksi tullut bloggaaminen käsitetään niin feminiiniseksi harrastukseksi, ettei tosimies ryhdy blogeja kirjoittamaan.

Kaikki viittaa siihen, että auto- tai moottoripyöräblogi voisi menestyä hyvin. Aihepiiri kiinnostaa maksukykyisiä lukijoita sekä mainostajia. Ja mikä parasta: kilpailu alalla on olematonta.

Lehtikioskille ideavarkaisiin

Oletetaanpa, että aikoisin perustaa uuden blogin, eikä minulla vielä olisi ideaa blogin aihepiiristä. Tarkoituksenani olisi kuitenkin saada blogi tuottamaan rahaa. Todennäköisesti muutama aihepiiri kannattaa heti rajata harkintojen ulkopuolelle: nettibisnes, avoimen lähdekoodin ohjelmistot ja oma elämäni. Nämä eivät kiinnosta mainostajia eivätkä lukijoita, minkä vuoksi blogin lukijakunta jäisi väistämättä pieneksi ja mainostulot vähäisiksi.

Tuottava blogi tarvitsee kolme asiaa: lukijoita, mainoksia ja mainosnapsautuksia. Nämä kolme edellytystä toteutuvat, kun blogin aihepiiri kiinnostaa sekä lukijoita että mainostajia. Lisäksi lukijoiden pitää olla kiinnostuneita ostamaan aihetta sivuavia tuotteita. Jos lukijat eivät aktiivisesti etsi tietoa myytävistä tuotteista, eivät he juuri napsauttele mainoksiakaan.

Samoja edellytyksiä - lukijoita, mainostajia ja maksavia asiakkaita - tarvitaan myös painettujen lehtien julkaisemiseksi. Siksi suuren lehtikioskin tai kirjakaupan lehtiosaston valikoimiin tutustuminen voi nostaa esiin monia hyviä ajatuksia uuden blogin teemaksi.

Useimmat lehtikioskit ovat täynnä muotia ja kauneutta käsitteleviä lehtiä. Myös Suomen blogimaailma on täynnä tätä aihepiiriä käsitteleviä blogeja, jotka ovatkin onnistuneet keräämään täkäläisen mittakaavan mukaan huimia lukijakuntia. Voi olla, että muotiblogien markkinoille ei enää tarvita uusia yrittäjiä. Siksi siirryn seuraavalle osastolle.

Matkailu voisi olla hyvä aihepiiri tuottoisalle blogille. Valitettavasti omakohtaisten kokemusten kerääminen tulisi kalliiksi, jos haluaisin esitellä eksoottisia matkakohteita. Tarjoan tässä kuitenkin yhden idean vapaasti varastettavaksi: englanninkielinen blogi Lapin matkailusta voisi kerätä mukavasti lukijoita, jotka ovat kiinnostuneet vaeltamisesta, hiihtämisestä tai vaikkapa vain Joulupukista.

Varsinkin miehet lukevat paljon tekniikkaa käsitteleviä aikakauslehtiä. Blogirintamalla aihetta sivutaan lähinnä eräissä gadget-blogeissa. Riittäisikö auto- tai moottoripyöräblogeille lukijoita Suomessa? Blogi voisi sisältää uutisten lisäksi testejä, tuunausta ja viritysvihjeitä.

Lehtikioskeista löydät varmasti monia muitakin ideoita, joita voi lähteä jalostamaan blogiksi tai nettisivustoksi. Taidanpa minäkin käydä huomenna R-kioskilla...