Haluatko mainostuloja suositun blogisi avulla?

Mainokset blogissa herättävät tunteita. Toisten mielestä blogien tulisi olla epäkaupallisia, päiväkirjanomaisia viestinnän muotoja. Toiset puolestaan katsovat, että blogi voi olla myös keino ansaita rahaa.

Jos blogi on ollut jo pitkään verkossa, voi palaute mainosten lisäämisestä sivuille olla kovaa. Osa lukijoista saattaa ilmoittaa, että ei aio enää lukea blogia. Tähän on syytä varautua. Jos blogin sisältö on tarpeeksi kiinnostavaa, ei pelko lukijoiden pysyvästä menettämisestä ole kuitenkaan kovin suuri. Tälläkin blogilla on lukijoita, vaikka alusta alkaen juttujen vieressä on ollut mainoksia.

Toiset lukijat saattavat epäillä blogin pitäjän riippumattomuutta, jos sivuilla on mainoksia. Tältä kannalta AdSense-mainokset ovat hyviä, sillä blogin kirjoittaja ei voi suoraan vaikuttaa siihen, mitkä yritykset sivulla mainostavat. Google huolehtii asiasta valitsemalla mainoksia, jotka sopivat sivun sisältöön.

Käytännössä tämä tarkoittaa sitä, että sivulla esiintyvät yksittäiset sanat ja sanojen yhdistelmät (vaikkapa tuotemerkit) tuovat tietyntyyppisiä mainoksia ruudulle. Jos sivulle ilmaantuu toistuvasti ei-toivottuja mainoksia, niille voi asettaa estolistan. Estolistan avulla voit kieltää haluamillesi sivuille linkittävien mainosten näyttämisen.

Mainosten laittaminen blogiin ei ole vaikeaa. Monet suomalaisbloggaajat käyttävät bloggausalustanaan Googlen omistamaa Blogspot-alustaa, joka tukee AdSense-mainosten lisäämistä sivupohjaan muutamalla hiiren napsautuksella. Mainosten lisääminen ei siis vaadi minkäänlaista teknistä osaamista.

Ennen mainoskoodin saamista bloggaajan on kuitenkin rekisteröidyttävä AdSense-ohjelman jäseneksi. Rekisteröityminen onnistuu netissä, mutta hyväksymisen saamiseen voi mennä pari päivää aikaa.

Aivan kaikenlaisille sivuille AdSense-mainoksia ei kuitenkaan saa lisätä. On ehdottoman tärkeää, että luet AdSense-ohjelmasäännöt, joissa kerrotaan minkälaisille sivuille mainoksia ei saa lisätä. Jos et noudata sääntöjä, et saa mainosten näyttämisestä myöskään rahaa.

Kiellettyjen aiheiden lista on pitkä. Blogi ei saa sisältää aikuisviihdettä, esitellä uhkapelejä tai kasinoita, yllyttää rotuvihaan, mainostaa aseita tai alkoholia eikä esimerkiksi levittää kouluesitelmiä. Lukijoita ei myöskään saa kannustaa napsauttamaan mainoksia.

Useimmille bloggaajille nämä ehdot eivät aiheuta minkäänlaisia ongelmia. AdSense-mainoksia kannattaa ainakin kokeilla, mikäli haluat saada pieniä sivutuloja blogillasi.

Blogivihjeitä kunnianhimoisille bloggaajille

Jos haluat ainoastaan ansaita rahaa helposti, ei blogin kirjoittaminen varmaankaan ole paras vaihtoehto. Päinvastoin, bloggaaminen on varsin työläs ja epävarma tapa ansaita elantonsa. Suomessa ei ilmeisesti kukaan ole vielä kyennyt elättämään itseään puhtaasti blogia pitämällä.

Pieniin sivutuloihin toki monikin pääsee myös Suomessa. Itsekin ansaitsen pikkurahaa näitä muutamia sivujani kirjoittamalla. Täytyy kyllä myöntää, että tämä Rahasta-blogi ei ole mikään rahasampo. Kolikot kertyvät pikemminkin aivan muista blogeista, joita kenties esittelen joskus tuonnempana. Työn alla on kokeilumielessä uusia aluevaltauksia blogialalla. Toivottavasti joku niistä saa ilmaa siipiensä alle!

Jos näistä varoituksen sanoista huolimatta haluat yrittää pikkurahan ansaitsemista bloggaamalla, kannattaa perehtyä alan tunnetuimpien nimien blogeihin. Rahasta ei tietenkään ole ainoa alan yrittäjä, vaan maailmalla on paljon parempia, kokeneempia, menestyneempiä ja tunnetumpia tiedonlähteitä. Mutta kukaan maailmantähdistä ei tunne Suomen blogitilannetta - toisin kuin minä.

Aina kannattaa kuitenkin ottaa oppia maailman parhailta opettajilta, mikäli vain mahdollista. Onneksi monet menestyneet bloggaajat antavat verkossa ohjeita tulokkaille. Suurin osa antaa neuvojaan ilmaiseksi, osa tarjoaa maksullista apua. Itse en ole maksulliseen apuun koskaan turvautunut, enkä aiokaan. Suosittelen lukijoillenikin vain ilmaisissa neuvoissa pysyttelemistä.

Niitä löytyy erityisesti seuraavia blogeja seuraamalla:

ProBlogger eli Darren Rowse on ilmeisesti maailman menestynein bloggaaja. Hänen ProBloggerinsa on täynnä kullanarvoisia ohjeita kaikille, jotka haluavat kehittyä blogin kirjoittamisessa ja tuotteistamisessa. Jos luet englantia, lue Darren Rowsea. Se kannattaa!

DoshDosh ei ole viime aikoina päivittynyt kovin ahkeraan. Silti vanhemmissakin jutuissa on paljon opiskeltavaa aloitteleville blogin pitäjille ja sellaisille, jotka haluavat saada blogilleen lisää lukijoita. Suosittelen lämpimästi!

Kolmas suosittelemani blogi on AdSense-mainosohjelman virallinen Inside AdSense -blogi. Lähes kaikki blogin avulla ansaitsevista kirjoittajista saa ainakin osan tuloistaan AdSense-mainosten avulla. Siksi tämän blogin seuraaminen on ehdottoman hyödyllistä.

Nämä kolme blogia sisältävät paljon tietoa. Itse huomaan palaavani niiden pariin yhä uudestaan ja uudestaan. Ja joka kerralla opin jotakin uutta.

Tuottaako suosittu blogi huonommin kuin vähemmän suosittu?

Tuottaako suosittu blogi huonommin kuin vähemmän suosittu? Kysymys saattaa vaikuttaa oudolta. Näyttää kuitenkin siltä, että suositun blogin lukijat tuottavat huonosti pelkästään mainostulojen varassa pyörivälle blogille. Tällä tarkoitan varsinkin tuhatta kävijää kohden tulevien mainostulojen määrää.  

Mainostulojen pienemiselle lukijaa kohden on useita syitä. Suosittujen blogien lukijakunta seuraa blogia säännöllisesti Blogilistan, syötelukijoiden tai kirjanmerkkien välityksellä. He ovat kiinnostuneet blogin sisällöstä, eivät sivun laidoilla olevista AdSense-mainoksista.

Koska mainokset eivät kiinnosta vakituisia lukijoita, he eivät klikkaa mainoksia. Ja näin blogin kirjoittajalle ei kerry senttejä tilille.

Valitettavasti Google AdSense -käyttöehdot kieltävät tulojen kertomisen. Siksi verkosta löytyy lähinnä anekdootinomaista aineistoa suosittujen blogien kerryttämistä AdSense-tuloista.

"Pitkä häntä" -käsitteellä maineeseen noussut Chris Anderson esitteli toissavuotisessa blogimerkinnässään Wired-lehdessä eräiden huippusuosittujen blogien mainostulojen kertymää. Tuolloin yksi maailman suosituimmista blogeista, Guy Kawasakin How to Change the World (6200 päivittäistä lukijaa, 21000 RSS-syötteiden vastaanottajaa) ansaitsi 280 dollaria kuussa mainostuloilla. Tuhatta kävijää kohti mainokset tuottivat 1,38 dollaria.

Myös Text Mining Blog esitteli pari vuotta sitten muutamia lukuja. Erittäin suosittu, verkkobusinekseen keskittyvä John Chow tienasi 95 000 kävijällä / kk noin 690 dollaria.

Viime kesänä YieldBuild Blog käsitteli samaa aihepiiriä. Numeroiden sijaan artikkelissa kiinnosta analyysi mainostuoton suuruuteen vaikuttavista tekijöistä. Näitä ovat:

Kävijämäärä. Suuri kävijämäärä lisää mainosnapsautuksia.

Kävijöiden tyyppi. Vakituiset kävijät napsauttavat mainoksia harvoin. Hakukoneiden kautta tulevat napsauttavat useimmin.

Napsautusten osuus (CTR). Tähän voi vaikuttaa mainosten väreillä, asettelulla jne.

Napsautuksen arvo. Tämä riippuu lähinnä mainoksen aiheesta. On kuitenkin esitetty epäilyksiä, että julkaisijan laatu vaikuttaisi siihen, kuinka suuri osuus mainostajan maksamasta summasta siirtyy mainosta näyttävän sivun tuloksi. 

Näyttääkin siltä, että edes suosituimmat blogit eivät ole muutettavissa suuriksi rahasummiksi pelkästään AdSense-mainoksilla. AdSense-mainosten rinnalle tarvitaan esimerkiksi kumppanuusohjelmia, jotka maksavat sivun ylläpitäjälle provision sivulla olevien mainosten avulla tehdyistä kaupoista. Näiden ohella suora sponsorointi tai tekstimainonnasta maksaminen voivat muodostaa merkittäviä tulonlähteitä.

Viihdyttäväkään blogi ei muutu mainostuloiksi, elleivät lukijat ole valmiita napsauttamaan mainoksia. Tähän moni blogi kompastuu.

Rahakas työpaikka tarjolla bloggaajalle

Yli 18000 hakijaa kaikkialta maailmasta on lähettänyt työpaikkahakemuksen Australian Queenslandin osavaltiolle. Queensland etsii blogin ja valokuvapäiväkirjan pitäjää, joka osaisi myös tehdä videoklippejä.

The Caretaker of the Islands of the Great Barrier Reef is a newly created position. There are a few minor tasks that need to be taken care of, but the most important duty is to report back to Tourism Queensland (and the world) and let us know what’s taking place on the Islands of the Great Barrier Reef.

Bloggaamisen lisäksi pitäisi välillä ruokkia kaloja ja huolehtia automaattisesti puhdistuvan uima-altaan puhdistumisesta. Yhden päivän ajan voisi myös jakaa postia. Kuuden kuukauden työstä luvataan palkaksi 150000 Australian dollaria (76500 euroa).

Työpaikasta kiinnostuneen on lähetettävä minuutin mittainen video, jossa pitää selittää, miksi olisi paras valinta tähän työhön. Valittavalta edellytetään 18 vuoden ikää, englannin hallitsemista sekä "fantastisia ja karismaattisia" vuorovaikutustaitoja.

Sääliksi käy virkamiehiä, jotka joutuvat katsomaan 300 tuntia minuutin mittaisia kotivideoita.

Blogi työnäytteenä - bloggaajasta toimittajaksi?

Taannoin laskeskelin 10000 päivittäisen lukijan riittävän yhden bloggaajan elättämiseksi. Tällöin tekstin muuttaminen rahaksi tapahtuu mainosten avulla; 10000 päivittäistä kävijää voi hyvinkin tuottaa pelkillä Google-mainoksilla muutamia kymmeniä euroja päivässä. Muut mahdolliset mainoslähteet tuottavat päälle vielä lisätuloja.

Bloggaamiseen voi suhtautua myös työnäytteenä: sujuvasanainen bloggaaja voi onnistua myymään juttujaan printtimediaan. Toinen vaihtoehto on koko oman blogin myyminen kaupalliselle kustantajalle, kuten Paras aika vuodesta -blogille tapahtui. Kaikilta bloggaajilta siirtyminen ammattikirjoittajaksi ei kuitenkaan onnistu. Ammatikseen kirjoittavan olisi nimittäin hallittava viihdyttävän jutustelun lisäksi suomen kielioppi; pilkkusäännötkin olisi hyvä muistaa.

En ole lainkaan varma siitä, kannattaako ryhtyä bloggaamaan suomeksi, mikäli tavoitteena on itsensä elättäminen blogin tuottamilla mainostuloilla. Keneltä tahansa ei nimittäin onnistu 10000-20000 päivittäisen lukijan haaliminen, vaikka olisikin sujuva kirjoittaja. Aihepiirin pitäisi kiinnostaa suuria lukijakuntia ja bloggaajan henkilön tulisi olla nuorta lukijakuntaa kiinnostava, mielellään kaunis, rohkea ja muodikas kaupunkilainen.

Esimerkiksi omat kiinnostuksen kohteeni tuskin kiinnostavat suuria lukijakuntia, ja siksi blogini eivät varmasti koskaan tule tuottamaan merkittäviä rahasummia. Jos ei muuta, kirjoittaminen pakottaa ainakin perehtymään uusiin aihepiireihin ja selkiyttämään omia ajatuksia.

On kuitenkin mahdollista, että blogeistani syntyy joskus jotakin työnäytteeksi kelpaavaa - kenties talouselämää tuntevalle kirjoittajalle löytyy jostakin vielä töitä. Sitä odotellessa siirryn jälleen kerran tenttikirjojen pariin.

Sponsoritukea tarjolla blogeille

Talous on kääntynyt ikuisen nousun huumasta taantumaksi. Yhä useammin arvellaan taantuman muuttuvan vielä lamaksi. Yrityksille on entistäkin tärkeämpää huolehtia siitä, etteivät tuotteet jää myymättä. Samanaikaisesti monet yritykset leikkaavat markkinointiponnistuksiaan - vähemmällä täytyy saada enemmän aikaan.

Markkinointi & Mainonta -verkkolehdessä Johanna Wilen kirjoitti pari päivää sitten kiinnostavasti tämänhetkisestä markkinoinnin tilanteesta otsikolla "Näkyvyyttä nollabudjetilla".

Wilenin asiakkaat saavat myönteistä julkisuutta lähes nollabudjetilla. Tuotteita näkyy lehtikuvissa ja lukijakilpailujen palkintoina. Auto on lainassa TV-kanavalla ja tavaroita on uponnut jopa ristisanatehtäviin. Mikä tahansa kelpaa kantamaan mainosviestiä.

Siksi ei enää yllätä, että markkinoijat ovat löytäneet myös blogit:

Kun kollegani teki medianäkyvyyttä ideoidessaan salapoliisityötä, hän löysi internetistä aktiivisen ja suositun bloggaajan, jolle annettiin käyttöön asiakkaan uutuustuote. Toimenpide poiki uskottavaa näkyvyyttä ydinkohderyhmän suosimaan blogiin.

Varsinkin tyyliblogit näyttävät sisältävän jo runsaasti esittelyjä tuotteista, joita yritykset lahjoittavat bloggaajille.

Olisi kiinnostava tietää, kuinka suuri osa blogeissa mainituista tuotteista on jo tällä hetkellä paitsi lahjoituksena saatujen tuotteiden esittelyä, suoranaisesti maksettua product placement -sijoittelua. Suuressa maailmassa tämä on jo vallitseva käytäntö - blogien tuote-esittelyitä kirjoittamalla voi ansaita selvää rahaa. Kenties sama alkaa olla arkea Suomessakin?

Blogilistan ykkönen kaupallistuu

Muotibloggauksen ammattimaistuminen tapahtui nopeammin kuin arvasinkaan. Tämä tapahtui kuitenkin niin, että naistenlehti Olivia osti Blogilistan suosituimman blogin: Paras aika vuodesta siirtyy maaliskuun puolivälin jälkeen Olivian verkkosivuilla luettavaksi.

Olivian kannalta tämä on tietysti looginen ratkaisu: ostetaan uusmedian puolelta tärkeä kilpailija osaksi omaa julkaisua. Olivia saattoi saada näin 200 000 kuukausittaista kävijää itselleen. Näistä suuri osa on hyvin tiiviisti blogia seuraavia lukijoita, joten ostopäätös oli varmasti Olivian kannalta fiksu veto.

Suurin osa lukijakunnasta suhtautuu muutokseen kannustavasti, ainakin näin voi päätellä Honey Junkien kommenttiosaston viesteistä. Blogimaailman kaupallistuminen ei siis tunnu häiritsevän ainakaan muoti- ja tyyliblogien lukijakuntaa.

Honey Junkie kertoo, että Olivian tulo blogin kustantajaksi tekee blogista sivutyön. Blogin lukijakunta on kuitenkin niin suuri, että siitä olisi todennäköisesti saanut itselleen myös vakituisen päivätyön.

Saa nähdä, mikä Blogilistan suosituimmista tyyliblogeista seuraavaksi siirtyy kaupalliselle kustantajalle julkaistavaksi. Arvauksia otetaan vastaan kommenttilaatikkoon!

Milloin ammattimainen muotibloggaus saapuu Suomeen?

Toistaiseksi suomalaiset muoti- ja tyyliblogit ovat harrastuksena ylläpidettyjä, eikä blogeissa edes näy kovin paljon mainoksia. Monet bloggaajat näyttävät lisäksi suhtautuvan ammattimaisesti ylläpidettyihin ja avoimen kaupallisiin blogeihin epäluuloisesti - ainakin osa lukijoista jakaa varmasti tämän suhtautumistavan. On kiinnostavaa nähdä, miten blogistan reagoi, kun ammattimaiset tyylibloggaajat tulevat kilpailemaan lukijoista.

Uskon nimittäin ammattimaisen muotibloggauksen tulevan pian Suomeen. Mikäli taloudellinen tilanne synkkenee entisestään, joutuvat pian monet perinteisten tiedotusvälineiden piirissä työskentelevät media-alan ammattilaiset etsimään uusia tulonlähteitä. Hyvin todennäköisesti monet alkavat tuottaa mediasisältöjä Internetiin.

Ammattilaisilla on nimittäin hallussaan sisällöntuottamisessa tarvittavat perustaidot: he osaavat kirjoittaa ja valokuvata. Heillä on valmiita kontakteja talouselämään, mahdollisesti julkkiksiinkin. Näin on tavallista naapurintyttöä helpompi kehittää näyttävä blogi, jossa on kiinnostavaa luettavaa: kuvauksiin saataisiin helposti ilmaiset vaatteet ja blogin laidoille kalliita mainospaikkoja.

Verkkojulkaisemisella on yksi erityispiirre verrattuna tavalliseen mediaan: alkuun pääseminen ei vaadi juurikaan pääomaa. Vaikkapa uuden lehden perustaminen olisi huomattavan kallista, eikä taloudellisesti epävarmana aikana löydy riittävän edullista yritysrahoitusta tämänkaltaisten hankkeiden rahoittamiseksi.

Halvimmillaan oman verkko-osoitteen ja webbihotellin saa alle 50 eurolla kolmeksi vuodeksi, eli käytännössä ilmaiseksi. Ylläpitoon tarvittavat avoimen lähdekoodin ohjelmistotkin ovat ilmaisia.

Pääoman sijaan verkkojulkaisemisessa tarvitaan ammattitaitoa ja työtä. Mikäli toimittajia alkaa jäädä työttömäksi, varmasti moni ammattilainen lähtee kokeilemaan uuden verkkomedian luomista. Tarvitaan vain tarpeeksi hauskannäköinen nuori nainen, lisätöitä kaipaava free lance -toimittaja ja valokuvaaja. Näillä eväillä pitäisi menestysblogi saada pystyyn.

Lukijoita houkutteleville tyyli-, muoti- ja shoppailupainotteisille blogeille on kaikesta päättäen loputon kysyntä 15-25-vuotiaiden naisten keskuudessa. Tämä kohderyhmä on varmasti myös mainostajien kannalta houkutteleva. Siksi uskon, että enää ei tarvitse odottaa kauan bisnesmielessä julkaistun "tyttöblogin" syntymistä Suomeen.

Haluatko muotiblogillesi 30000 lukijaa päivässä?

Blogimaailman tulevaisuudesta kiinnostuneiden kannattaa seurata Ruotsin blogit yhteen kokoavaa Bloggportalen.se-sivustoa. Perinteisestihän trendit tulevat Suomeen Ruotsista, eikä tämä ole ratkaisevasti muuttunut Internetin aikakaudellakaan. Tiesitkö muuten, että www.tjuvlyssnat.se on Ruotsin vastine meilläkin tunnetulle salakuunneltua.fi -liikeidealle?

Blondinbellan lisäksi Ruotsissa on kosolti muitakin suosittuja muotiblogeja. Osa näistä luetellaan Bloggportalen-sivulla kaupallisiksi ja osa yksityisiksi blogeiksi. Raja on kuitenkin veteen piirretty viiva. Yksityisten blogien joukossa esitellyt blogit vaikuttavat aivan yhtä kaupallisilta kuin Isabellan menestysblogi - kenties ero on vain bloggauksen siirtämisessä yrityksen hoidettavaksi?

Suosituimmat Ruotsin "yksityiset" muotiblogit noudattavat Isabellan tavoin samaa kaavaa kuin suomalaisetkin muoti- ja tyyliblogit. Muutamia pieniä eroja kuitenkin löytyy suomalaisiin blogeihin verrattuna. Seuraavat ovat selkeimmin havaittavia.

Nimen käyttö. Ruotsalaiset muotibloggaajat antavat itsestään huomattavasti tarkemmat tiedot, kuin mihin suomalaiset uskaltautuvat. Etunimen sijaan annetaan koko nimi, eikä koulun tai työpaikan nimeämistä myöskään arastella.

Kuvat. Suomalaiset tyylibloggaajat arastelevat kasvon näyttämistä. Kasvot käännetään usein kamerasta pois tai jätetään hiusten peittoon. Ruotsalainen tyylibloggaaja katsoo lukijansa haastavasti suoraan kameraan. Esimerkkejä näkyy vaikkapa KENZA-blogista. Usein blogin päähenkilöitä kuvataan myös avokaulaisissa asuissa. Tästä esimerkiksi käy vaikkapa Kissien etusivun kuva.

Suomessakin avoimmuus näyttää olevan tärkeää muotiblogin suosituksi tulemiselle. Jos haluaa tehdä hyppäyksen 5000 päivittäisestä lukijasta 20 000 tai 30 000 lukijaan, kannattaa ottaa mallia Ruotsin kärkibloggaajista. Tällöin on kuitenkin syytä tunnistaa riskit ja tiedostaa, haluaako todella tehdä itsestään blogillaan ansaitsevan julkkiksen. Oletko valmis siihen, että sinut tunnistetaan vielä vuosien kuluttua? Oletko valmis myös ei-toivottuun julkisuuteen?

Ruotsalaisten tyyliblogien perusteella tähdeksi haluavan muotibloggaajan pitäisi siis olla hyvännäköinen nuori nainen, joka esiintyy koko nimellään, kasvollaan ja mieluusti paljastaa kuvissa suomalaisia blogisiskojaan enemmän. Jos muotibloggaaja haluaa tehdä blogistaan menestystuotteen, on hänen rakennettava paitsi blogista myös itsestään brändi.

Tyttöblogien kuningatar Isabella

Suomen suosituimmilla tyyliblogeilla on lähes kymmenentuhatta lukijaa päivässä. Kuten pari päivää sitten totesin, näillä lukijamäärillä voi päästä jo mukaviin sivutuloihin - kenties blogista riittäisi jopa päätuloksi.

Länsinaapurissamme Ruotsissa muotibloggaus on vielä kovemmassa suosiossa kuin Suomessa. Maan suosituin "tyttöblogi" on Isabella Löwengripin blogi, joka kerää huikeat 600 000 kävijää viikossa. Blogion resepti on selvä: otetaan yksi malliksi kelpaava näyttävä vielä lukiota käyvä blondi, joka kertoo arkitapahtumistaan, shoppailustaan ja ravintola-aterioista. Blogi höystetään muotikuvilla, kuvilla vaatekaapista ja kylpyhuoneesta, kauneusvinkeillä ja videopätkillä.

Kuulostaako tutulta?

Mutta toisin kuin suomalaiset tyttöblogien pitäjät, neiti Löwengrip on määrätietoinen bisnesnainen. Hänellä on luonnollisesti oma assistenttinsa Emilie, sillä kyllähän päivittäinen bloggaaminen työstä käy - varsinkin kun täytyy olla koko ajan viimeisen päälle laitettuna julkisuudessa. Lounaat, kasvokuorinnat ja liikeillalliset kuuluvat luonnollisesti kuvioon. Vaatekuvaukset ovat luonnollisesti maksettuja mainospaikkoja.

Suuren maailman tyyliin myös suomalaisissa "tyttöblogeissa" järjestetään arpajaisia. Suomalaisbloggaajien arpajaiset ovat kuitenkin selvästi vaatimatttomampia kuin tukholmalaisen superjulkkiksen arpajaiset - tuoreimman arpajaisen palkintona on hoito tukholmalaisessa kauneussalongissa. Salonki tietenkin linkitetään blogiin, ja epäilemättä kyseessä on osa maksullista mainoskampanjaa. Varmasti 600 000 viikottaisen lukijan tavoittaminen ei ole ihan ilmaista tälläkään tavalla.

Luottamus Isabellan bisnespotentiaaliin oli suuri jo varhain. Isabellan liiketoiminta on osakeyhtiömuotoista. Hänen juristi-isänsä toimii yrityksen toimitusjohtajana ja hallituksen puheenjohtaja on Googlen Ruotsin tytäryrityksen entinen toimitusjohtaja.

Yritystoiminta muodostuu blogin lisäksi verkkokaupasta, jonka kohderyhmän muodostavat 15-25 -vuotiaat naiset. Verkkokauppa on järjestetty ovelasti: joka päivä on myynnissä vain yksi tuote kerrallaan. Näin pääomaa ei sidota varastoihin, vaan kaikki tavara saadaan varmasti myytyä. Myytävä tuote vaihtuu joka päivä, minkä ansiosta kohderyhmän naiset saadaan käymään sivuilla tiheään. Mittakaava verkkokaupassa on siis aivan toista kuin yksi vaatekappale kerrallaan käytettyjä vaatteita huutokauppaavilla suomalaisbloggaajilla.

Stazzy pohti muutama päivä sitten kiinnostavassa artikkelissaan blogilistan kärkiblogien suosion salaisuutta. Stazzy arveli, että blogimaailmassa suosion saavuttaminen edellyttää avoimmuutta ja aitoutta - ihmiset näkevät kaupallisuuden läpi. Voi olla, että näkevät. Blogi saattaisi silti menestyä - tietäväthän ihmiset Cosmopolitanin ja Seiskan kaupallisuuden, mutta silti lukevat niitä.

Ruotsissa ei ole verkkojulkaisuille ratkaisevasti suurempaa potentiaalista lukijakuntaa kuin Suomessa. Sen sijaan maassa ollaan paljon kokeneempia kaupallistamisessa ja tuotteistamisessa. Ei ole sattumaa, että Ikea ja Hennes & Mauritz ovat ruotsalaisyrityksiä. Mutta ei Isabellan konseptissa ole mitään, mitä ei voisi siirtää myös Suomeen.

Tarvitaan vain tarpeeksi näyttävä tyttö, joka on valmis tuotteistamaan itsensä ja elämänsä. Tämä edellyttää tietoista luopumista yksityisyydestä, ja määrätietoista pyrkimystä julkkikseksi. Suomessa "salarakkaille" riittää kansikuva Seiskassa - paljon suurempaankin olisi mahdollisuus.

Kaupallisuus onnistuu, jos on valmis paljastamaan itsestään tarpeeksi ja on tarpeeksi hauskan näköinen. Ja kun konsepti toimii Ruotsissa, voi se onnistua Suomessakin. Saa nähdä, kuka onnistuu ensiksi rakentamaan itsestään ja elämästään tuotteen. Naapurintyttöjen on kuitenkaan turha yrittää - nyt etsitään glamourkuningatarta.

Tyyliblogeilla mainosmarkkinoille

Ennen vaikkapa Google-mainosten sijoittamista oman blogin laidoille moni haluaa varmasti tietää, paljonko tuloja mainoksista on odotettavissa. Tähän on mahdotonta antaa selkeää vastausta, sillä tulojen määrä riippuu useista tekijöistä.

Mainostulojen suuruuteen vaikuttavat tekijät ovat:

• - kävijämäärä
• - kävijöiden napsautteluhalukkuus
• - napsautuksen hinta

Pelkästään suurta lukijakuntaa on vaikea muuttaa rahaksi, elleivät lukijat napsauttele mainoksia. Tämä johtuu siitä, että suurin osa mainostuloista tulee nimenomaan mainoksen klikkaamisesta. Lisäksi yhden napsautuksen tuottama rahasumma vaihtelee suuresti. Omissa blogeissani se on vaihdellut muutaman sentin ja kolmen euron välillä. Mainostettavan tuotteen tai palvelun hinta on ratkaiseva tekijä yhden napsautuksen arvon kannalta: mitä kalliimpaa tuotetta mainostetaan, sitä enemmän napsautus tuottaa rahaa myös mainokset blogiinsa sisällyttävälle bloggaajalle.

Vaikka euromääräinen tuotto vaihtelee suuresti, on jonkinlaisia lukuja mahdollista esittää sekä omien kokemusteni että netistä löytyvien vertailutietojen perusteella. Tuotto on parasta esittää dollareina tuhatta sivun näyttöä kohden, sillä Google kertoo nämä tiedot suoraan mainosohjelmansa käyttöpaneelissa. Omat blogini ovat tämän vuoden puolella tuottaneet kolmen ja yhdeksän dollarin välillä tuhatta sivun näyttökertaa kohden. Suomenkielisessä blogissa napsauttelutiheys näyttää olevan 3 % tienoilla. Netistä lukemieni tietojen perusteella nämä arvot ovat melko normaalia tasoa.

Oletetaan, että blogilla on 1000 lukijaa päivässä, eli 30 000 kävijää kuukaudessa. Suomenkieliselle kohtuullisen suositulle blogille voisi tässä tapauksessa esittää seuraavanlaisia arvioita Google-mainosten tuotosta

Tuotto/1000 näyttöä: USD 3
Tuotto kuukaudessa: USD 90

Tuotto/1000 näyttöä: USD 9
Tuotto kuukaudessa: USD 270

Karkeasti voidaan siis arvioida, että tuhannen päivittäisen lukijan blogi voi tuottaa kuukaudessa 90-270 dollaria. Koska blogin sisältö vaikuttaa blogin yksittäisten mainosnapsautusten arvoon, tuottavat todennäköisesti autoblogit enemmän kuin muotiblogit.

Blogilistan suosituimmilla muotiblogeilla on jo blogilistalla tuhat tilaajaa (esimerkiksi Nelliinalla on 1572 tilaajaa, Paras aika vuodesta on kerännyt 1186 tilaajaa ja Color me huikeat 1744 tilaajaa). Todennäköisesti suosituimpien blogien päivittäinen kävijämäärä on moninkertainen, sillä monet käyttävät webbiselaimen kirjanmerkkejä tai syötteitä blogin päivitysten seuraamiseen. Jos lukijoita on esimerkiksi 5000 päivää kohden, voi blogilla päästä kivoihin euromääräisiin tuottoihin pelkästään Adsense-mainoksia käyttämällä.

Kärkikymmenikön blogit olisi siis helppo saada tuottamaan mainoksilla jo varsin mukavia sivutuloja. Onkin ihme, että kaikki suosituimmat blogit eivät vielä käytä Adsense-mainoksia - kyllähän rahan luulisi kaikille kelpaavan.

Mitä tuottoisalta blogilta vaaditaan?

Jos tarkoitus on ansaita blogilla mainoseuroja, kannattaa blogin aihepiiriä miettiä ennen kirjoittamiseen ryhtymistä. Vaikka olisit kuinka innostunut jostakin aiheesta, ei aihepiiriä käsittelevä blogi välttämättä tuota Googlen mainosohjelman avulla juurikaan tuloja.

Tämä johtuu useista eri tekijöistä. Ainakin seuraavat syyt ovat monen blogin pienen mainostuoton taustalla:

1) On mahdollista, että blogille ei yksinkertaisesti riitä lukijoita. Englanninkielisille blogeille todennäköisesti olisi tarpeeksi lukijoita, olipa aihepiiri kuinka spesifi tahansa. Suomeksi kirjoittavilla on kuitenkin jo kielivalinnan takia rajattu mahdollinen yleisö suhteellisen pieneksi. Mitä tarkemmin blogin aihepiiri on rajattu, sitä pienemmäksi lukijakuntakin jää.

2) On mahdollista, että blogin lukijat eivät ole kiinnostuneita mainossisällöstä. Jos lukijat eivät napsauttele mainoksia, ei mainosten näyttäminen sivulla tuota merkittäviä mainostuloja.

3) Aihepiiri ei ole tarpeeksi tarkkaan rajattu. Tällöin mainokset eivät kohdennu hyvin, ja sivusi lukijat voivat saada melkein mitä tahansa tuotteita koskevia mainoksia eteensä. Aihepiirin rajaamisen tärkeys on tavallaan ristiriidassa ensimmäisen tekijän kanssa. Aihepiiriä laajentamalla blogin kirjoittaja voisi mahdollisesti kasvattaa lukijakuntaansa, mutta välttämättä mainostulot eivät tässä tapauksessa kasvaisi.

4) Mainokset tuottavat yleensäkin vain vähän rahaa. Yhden mainoksen napsauttaminen näyttää tuottavan alimmillaan kuuden sentin mainostulot. Parhaat napsautukset omissa blogeissani ovat tuottaneet kolme euroa. Valitettavasti en tiedä, mikä tuo noin korkean tuoton tuonut mainos oli.Mainosten tuoton kannalta blogin sisällön tulisi siis olla (1) mahdollisimman tarkkaan rajattu ja sille pitäisi saada (2) mahdollisimman paljon lukijoita, jotka ovat (3) kiinnostuneita hakemaan lisätietoja blogin reunoilla olevien mainosten mainostamista tuotteista.

Näitä kaikkia kolmea ehtoa ei ole kovin helppoa täyttää täyttää samanaikaisesti. Jos kuitenkin haluaa kirjoittaa suomenkielistä blogia, kannattaa joka tapauksessa yrittää parhaansa mukaan noudattaa edellisen kappaleen ohjeita.

Vaikka aluksi näyttäisi siltä, ettei tiukkaan aihepiiriltään rajatulle blogille löydy lukijoita, voi sitkeällä kirjoittamisella pikkuhiljaa ilmaantua tarpeeksi lukijoita. Lienee kuitenkin selvää, että tämän tien valinneet eivät tule tekemään ainakaan helpolla suuria rahasummia. Mutta jos blogia pitää omaksi ilokseen, voi myös yllättyä positiivisesti pienistäkin sivuansioista, joita mainosten näyttäminen tuottaa. Blogin kirjoittajan kannattaa tässä tapauksessa pyrkiä järjestelmällisesti kasvattamaan blogin lukijakuntaa. Tähän aihepiiriin palaan vielä uudestaan.

Itse yritän noudattaa edellisiä ohjeita mahdollisuuksien mukaan tässä blogissa. Blogin aihepiiri on rajattu varsin tarkoin; yritän käsitellä ainoastaan rahan ansaitsemiseen liittyviä aihepiirejä. Ainakin aluksi keskityn pelkästään verkkobisneksen eri muotoihin - tiedän aihepiiristä kohtuullisen paljon, ja olen valmis opiskelemaan lisää. Uskon myös, että lukijakuntani on kiinnostunut aihepiiristä ja on kiinnostunut etsimään aiheesta lisätietoa.

Siinäkin tapauksessa, että blogi ei tuota suoraa taloudellista hyötyä mainostuloina, voi blogista olla pitkällä aikavälillä monenlaista hyötyä. Kirjoittamalla jostakin aiheesta oppii koko ajan lisää - itse ainakin yritän käyttää blogeja oppimisen välineenä. Kenties joskus blogiin kirjoittaminen auttaa minua myös jonkun työpaikan saamisessa.

Ja jos blogista ei koskaan olisikaan merkittävää taloudellista hyötyä, on kirjoittaminen parhaimmillaan aika hauska harrastus!